Julie Cluydts (met een achtergrond in Marketing), Sven Mariën (grafisch vormgever) en Didier Cortois (half communicatiewetenschapper) vonden elkaar in een bedrijf dat gespecialiseerd was in relatiegeschenken en gadgets. Hun gedeelde passie voor creativiteit, design en het breken met de norm zorgde ervoor dat ze al snel als een hecht trio binnen het grote bedrijf gingen samenwerken.

Gedreven door hun constante honger naar nieuwe uitdagingen én een flinke dosis lef, besloten ze in 2012 hun eigen avontuur te starten: MADlion. Met de snel veranderende marketingwereld als speelveld gingen ze samen op pad om de markt te verkennen. Omdat een standaard kantoor hen te saai leek, kozen ze voor een winkelpand in het hart van Vilvoorde. Daar openden ze niet alleen hun kantoor, maar ook een trendy gadgetshop. Het assortiment bestond uit unieke hebbedingen die ze tijdens internationale beurzen hadden ontdekt, maar die niet direct in de bedrijfswereld pasten.

De winkel, Madtiger Shop, werd al snel een creatieve hotspot. De rekken werden regelmatig vrijgemaakt voor werken van jonge, lokale kunstenaars. Ze organiseerden straatmarkten, ladies nights en andere originele evenementen, waarmee ze een bruisende sfeer creëerden.

Die creativiteit bleef niet onopgemerkt. Studio Surplus zag hun potentieel en vroeg hen om curator te worden van De Kruitfabriek. Dit voormalige industriële gebouw werd in opdracht van 4 Fonteinen en Stad Vilvoorde omgetoverd tot een creatieve broedplaats, waar MADlion sinds eind 2014 zijn creatieve ei legt.

De Kruitfabriek wordt volledig financieel onafhankelijk gerund en biedt een boeiende mix van activiteiten aan voor een breed publiek. Daarnaast fungeert het als thuisbasis voor jonge ondernemers, een circus- en muziekschool en verschillende creatieve talenten uit Vilvoorde en omgeving. Met MADlion blijft de passie voor creativiteit sprankelen, zowel in het bedrijfsleven als in de lokale gemeenschap.